Hyppää sisältöön

1Markkinointi- ja viestintä 2018-2021

Kuvaus

Mitä tavoitellaan: 

  • Tietoisuus ja ymmärrys liikkumisen merkityksestä ja hyödyistä lisääntyvät.
  • Tieto liikkumismahdollisuuksista ja -palveluista on kaikkien saatavilla.
  • Pienikin liike auttaa -ajattelu poistaa liikkeelle lähtemisen esteitä. Liikkeelle lähtemistä ei koeta arkielämästä erillisenä vaivana ja uhrauksena, vaan helppona, houkuttelevana ja kaikille mahdollisena arjen valintana. Liikkumista suosivat ratkaisut arjessa yleistyvät.
  • Istumista suosivat käytännöt kyseenalaistetaan.

Perustelut toimenpiteelle:

  • Vaikka suurin osa kaupunkilaisista vastaa harrastavansa vapaa-ajan liikuntaa, vain murto-osa helsinkiläisistä liikkuu terveytensä kannalta riittävästi. Kaikki ikäryhmät istuvat tai ovat makuulla valtaosan valveillaoloajastaan.
  • Yleinen mielikuva on, että liikunnan terveysvaikutuksia syntyy vain reippaassa ja rasittavassa hikiliikunnassa. Kuitenkin jo vähäisellä arki- ja hyötyliikkumisella on terveyttä ja hyvinvointia edistäviä vaikutuksia erityisesti niiden henkilöiden kohdalla, jotka jo ennestään liikkuvat vähän. Liikkumisen terveysvaikutukset alkavat heti. Liikkumisessa olennaista on säännöllisyys.
  • Liikkumisen edistäminen mielletään pääsääntöisesti liikuntapalveluiden asiaksi, vaikka kaupungin kaikilla toimialoilla on merkitystä liikkumisen edellytysten luomisessa. Liikkumisen lisääntymisen vaikutukset näkyvät monen toimialan strategisissa mittareissa positiivisena kehityksenä (terveys, hyvinvointi, elämänlaatu, oppiminen, liikenteen päästöjen vähentäminen, elinkeino- ja yhdistystoiminta).
  • Liikkumismahdollisuuksia on paljon, mutta tieto niistä on hajallaan eri sivustoilla, palvelujärjestelmissä ja portaaleissa, mikä on todettu keskeiseksi haasteeksi erityisesti ikääntyneiden ja iäkkäiden kohderyhmässä.

Virallinen kuvaus

Toimenpideohjelman mukaan
Monikanavainen markkinointiviestintä (2018–2021) muuttaa liikkumisohjelman konkreettisiksi teoiksi ja liikkeeksi. Kampanja koostuu sosiaalisen median joukkoistavista kampanjoista (#HelsinkiLiikkuu), mainonnasta kaupungin digitaalisilla pinnoilla, tapahtumista, vaikuttajien ulostuloista, sisällöntuotannosta eri kanaviin sekä sarjasta herättäviä toimenpiteitä.
(Liikkumisohjelman mukaan)

Tehtävät

Mitä on tehtävä?

  • 30.09.2021

    Ikäihmisten kampanja, Anna arjen liikuttaa

    • Ideoiden koonti syksy 2020
      • Suunniteltiin Ikäihmisten Anna arjen liikuttaa -viestintäkampanjan kärkiä yhteistyössä kaupungin toimijoiden, sidosryhmien, tutkijoiden sekä kohderyhmän kanssa
    • Valmistelutyö 1-3/2021
      • Kartoitettiin kohderyhmän parhaiten tavoittavat kanavat mediatoimiston avulla, kanava-anayysi ja -suunnitelma OMD
      • Konseptin suunnittelu N2-markkinointiviestintätoimiston kanssa
      • Kampanjasisällöt yhdessä tutkijoiden, asiantuntijoiden ja kohderyhmän kanssa
      • Suunniteltiin painettu materiaali arkiliikkumisen tukemiseksi
    • Kampanjan jalkautus 4-6/2021 (ulkoinen viestintä- ja markkinointi)
      • ½ sivun mainos HS Helsinki (5.5., 12.5., 19.5., 26.5.)
      • ½ sivun mainos Helsingin Uutiset (8.5., 15.5., 22.5., 26.5.,)
      • 1/3 sivun mainos HBL (20.5., 27.5.)
      • Kohdennettu Facebook-mainonta +65-vuotiaat, n. 50 000 henkilöä (liikkumisen arvostus)
      • Kohdennettu Facebook-mainonta 30-50-vuotiaat, n. 300 000 henkilöä (tietoisuuden lisääminen)
      • Datakohdennettu ohjelmallinen mainonta, animaatio + natiivi-display, +65-vuotiaat, noin 100 000 henkilöä (ikäsegmentti ja aluekohdennus)
      • HSL-bussit, Helsinki-kohdennus 1 kuukausi, 410 vaakanäyttöä (17.5.-16.6.)
      • Adshell-katumainoskampanja, 125+125 pintaa (17.5.-30.5.)
      • Downtown Digital -katumainoskampanja (17.5.-30.5.)
      • Kampanjamateriaalit koronarokotusasemien digipinnoilla
      • Kampanjamateriaalit terveysasemien digipinnoilla
      • Anna arjen liikuttaa -esite, 28 000 kpl (fin), 2 800 kpl (swe), jakelu: palvelutalot, apteekit jne.
      • Anna arjen liikuttaa -osio Helsinki Liikkuu -sivulle (asiantuntijakirjoitukset + materiaalit)
      • Hel.fi ja Helsinki Liikkuu -uutiset ja asiantuntijakirjoitukset
      • Radio Helsinki, Minna Paajasen haastattelu 21.4.
      • Helsinki-lehti, konkreettiset ikäihmisten vinkit (3.6.)
      • Ikäihmisten liikkumisvideo (liikkumissopimus) yhteistyössä soten kanssa
    • Kampanjan jalkautus 4-6/2021 (sisäinen viestintä)
      • Sosiaalisen median materiaalit kaikille kaupungin palveluiden viestintäyksiköille
      • Sisäinen etukäteisviestin ja materiaalit kaupungin johdolle (pormestari, apulaispormestarit, toimialajohto ym.)
      • Sisäinen viesti liikkumisohjelman verkostoille (projektiryhmät, toimialat, ohjausryhmä jne.)
      • Kaupunkitasoinen Helmi-uutinen
    • Visuaalinen ilme

    Dia1.JPG

  • 31.12.2021

    Jatkuva sisäinen viestintä henkilöstön liikkumisen lisäämiseksi

    Henkilöstön käyttöön tuotettua materiaalia:

Mitä on tehty?

Yhteenveto ja yhteystiedot

Valmistumisaste

Ajallaan

Aikajänne

Vastuuorganisaatiot

KUVA / Hatu

    Yhteyshenkilöt

  • Pääyhteyshenkilö Essi Eranka

    Essi Eranka

    viestintä- ja markkinointipäällikkö

    Hallinto

  •  Juhana Särkelä

    Juhana Särkelä

    Markkinointisuunnittelija

    Hallinto

  •  Juuso Hämäläinen

    Juuso Hämäläinen

    viestintäasiantuntija

    Hallinto

  •  Minna Paajanen

    Minna Paajanen

    projektipäällikkö

    Liikuntapalvelukokonaisuus

  •  Elisa Kaaja

    Elisa Kaaja

    Projektikoordinaattori

    Liikuntapalvelukokonaisuus

Tietoja päivitetty 01.06.2021

Miten tämä toimenpide vaikuttaa tavoitteeseen?